Зміст:
Розуміння принципу роботи рекомендацій
Рекомендації — головний двигун популярності в ТікТок. Ніхто точно не знає, як саме вони працюють, до того ж є припущення, що алгоритми просування роликів час від часу змінюються. Дивно, але навіть новий користувач цієї соціальної мережі, завантаживши всього один ролик, може миттєво стати популярним лише тому, що вдало потрапив у рекомендації, і відео стало вірусним. Є кілька загальних факторів, які позитивно впливають на просування кліпів. Давайте розглянемо їх, щоб ви розуміли, які фактори вашої творчості можна покращити.
- Авторський контент. У ТікТок є вбудовані інструменти, призначені для перевірки контенту на авторство. Вони відстежують, чи було десь вже таке відео, чи є збіги за відеорядом і загальним контентом. Іноді порівнюються навіть формат і кодеки з роликами, наприклад, завантаженими з Ютуба. Не можна точно стверджувати, які ще характеристики порівнюються, але відомо, що засоби, що визначають плагіат, є. Найкраще просуваються ролики, де в кадрі видно ваше обличчя і відбувається розповідь життєвої історії. Як показує практика, такі кліпи найчастіше потрапляють у реки.
- Заповнення профілю. ТікТок неохоче просуває ті відео, автори яких не заповнили профіль і не змінили задане за замовчуванням ім'я користувача. По-перше, так дійсно ніхто не зверне уваги на автора, а по-друге, знижується шанс потрапляння в рекомендації. Ми радимо додати аватарку, зробити запам'ятовуваний логін і написати основну інформацію про себе, після чого вже займатися просуванням контенту.
- Додавання хештегів. У TikTok багато відео автоматично діляться на різні категорії в залежності від того, що показано на них. Однак використання хештегів дозволяє ще краще розділяти їх на категорії і рекомендувати конкретним групам користувачів.Обов'язково ставте хоча б кілька хештегів до кліпу, які стосуються його тематики.
Це лише основна інформація, яка з часом може застаріти, тому ми рекомендуємо звертати увагу на тих авторів, які розповідають про просування в ТікТок, ведуть постійні експерименти та наводять наочні статистичні дані про те, як працюють рекомендації на даний момент. Усе це допоможе зрозуміти, як покращити відео та забезпечити його просування.
Придбання реклами
Придбання реклами — найпростіший метод просунути будь-який товар, бренд або що б це не було в інтернеті. Сюди ж входять і кліпи з ТікТока. При цьому вам не потрібно поширювати рекламу десь на зовнішніх джерелах, оскільки це не принесе бажаного ефекту. Ви можете записати короткий кліп до 15 секунд, викласти його на канал прямо в TikTok і придбати офіційну рекламу. Ваше відео буде з'являтися в рекомендаціях інших користувачів як рекламне. Вони зможуть подивитися його, оцінити та перейти на канал, щоб ознайомитися з усім іншим контентом або підписатися.
Єдина складність при реалізації цього методу просування полягає у виборі підходящого відео. Справа в тому, що користувач одразу бачить, чи є це рекламним кліпом, чи ні, і може просто пролистати його, не вникаючи в зміст. Вам необхідно зацікавити глядача з перших секунд, щоб у нього відпало бажання переходити до інших кліпів, не досмотрівши цей. У рамках цієї статті всі поради про те, яким має бути рекламний кліп, просто не вмістяться, оскільки все безпосередньо залежить від цільової аудиторії та тематики каналу. Постарайтеся подумати над цим самі або трохи посидьте в рекомендаціях, переглядаючи схожі рекламні відео від інших авторів, щоб дізнатися щось нове.
Колаборації з іншими блогерами
Взаємодія різних авторів дозволяє їм обом отримувати вигоду у вигляді набору переглядів та нових підписників. У колаборації вступають як відомі блогери, так і не дуже. Іноді це відбувається у вигляді рекламного контракту, коли менш популярний автор пропонує вже відомій зірці допомогти з просуванням його контенту, записавши дует. Ціну кожна людина виставляє свою або взагалі відмовляється від проведення подібних рекламних кампаній, оскільки його формат каналу не передбачає можливість запису подібних кліпів.Втім, ви можете самі написати більш успішним блогерам за схожими тематиками, домовившись з ними про просування відео на взаємовигідних умовах.
Іноді їм навіть достатньо записати простий дует на вказаний вами кліп, щоб у кадрі було обличчя і глядачі побачили реакцію блогера. Багато з них перейдуть до оригіналу, щоб оцінити його, прочитати коментарі або дізнатися більше про автора. Використовуйте цей метод для популяризації необхідного вам відео, тільки враховуйте, що всі умови тут встановлюються саме тим тиктокером, до якого ви звертаєтеся з проханням про рекламу.
Підключення інших платформ
Ця рекомендація щодо просування власних відео актуальна лише для тих користувачів, які прийшли в ТікТок, вже маючи якийсь бекграунд в інших соціальних мережах. Це може бути акаунт в Інстаграмі або Ютьюбі (до речі, їх найпростіше прив'язати до свого профілю в ТікТок, щоб ділитися відео та новинами). Вам потрібно буде зв'язати всі свої платформи і згадувати в постах або відео про те, що ви є на кожній з них, агітуючи користувачів підписуватися, залучаючи їх ексклюзивним матеріалом.
Що стосується просування своїх кліпів саме в ТікТок, то на інших платформах вам достатньо створити невелике повідомлення, викласти сторіс або якось інакше повідомити користувачів про те, що тепер ви знімаєте ролики в короткому форматі. Попросіть у них підтримки та розповсюдження кліпів, що дасть вам великий поштовх на старті і дозволить швидше залетіти в реки.
Розуміння трендів
Аудиторія в розглянутій соціальній мережі живе трендами. Вони з'являються і зникають буквально кожного дня, через що їх відстеження стає неймовірно складним. Однак якщо у вас є свої джерела або ви займаєтеся аналітикою контенту, можна підгадати момент і випустити кліп з актуальним звуком, ефектом або танцем у потрібний момент, коли його подивиться максимальна кількість користувачів, перейшовши за хештегами або через розділ "Цікаве".
Так, цей метод просування власних відео дуже складний і навряд чи його вдасться реалізувати, якщо йдеться про вже викладений конкретний кліп, оскільки акцент тут робиться на трендовому ролику і активності каналу в цілому.Однак нічого не заважає вам у трендовому кліпі, знятому спеціально для рекомендацій, додати напис або виділити кілька секунд наприкінці, розповівши про те, що на вашому каналі є інше відео, яке заслуговує уваги глядачів. Це залучить трохи нових користувачів і позитивно позначиться на просуванні.
ТікТок хауси
ТікТок хауси — явище досить нове, що з'явилося трохи більше року тому на території СНД. Найбільші хауси знаходяться в Росії, але з кожним місяцем вони відкриваються і в інших країнах Європи, збираючи найпопулярніших і перспективних авторів. Суть ТікТок хаусу полягає в тому, що група блогерів з організаторами або без них орендує будинок або створює спеціальну площадку, де протягом кількох днів або тижнів викладають різні кліпи, що знімаються прямо на цій локації, колаборують і обговорюють нові ідеї. Це відмінний метод просування відео, які ви давно хотіли зняти і викласти в цю соціальну мережу, однак є одне велике "але".
Ви повинні бути особисто знайомі з тими, хто запросить вас до ТікТок хаусу або дозволить внести членський внесок, вступивши в спільноту на правах повноцінного учасника. Зазвичай у такі будинки не беруть нікого невідомих блогерів, оскільки це просто невигідно. Вам необхідна вже хоча б якась постійна аудиторія та активність. Однак подібні знімальні площадки стають все популярнішими, вони створюються в комерційних цілях і в зовсім різних містах, де ще немає своїх зірок. Це дозволить практично кожному автору потрапити на "хатку" і записати там хоч скільки-небудь роликів. Читайте інформацію про це в інтернеті, моніторячи ситуацію у своєму місті. Шукайте зв'язки з організаторами та учасниками, дізнаючись деталі проведення подібних заходів і умови вступу в них.
Покращення якості контенту
Деякі з наведених вище методів дозволяють практично миттєво просунути ролик у TikTok, приклавши певні зусилля. Однак варто розуміти, що неякісний і неунікальний контент нікому не буде цікавим. Старайтеся постійно покращувати якість кліпів, придбайте хорошу камеру, освітлення, оновлюйте обладнання відповідно до свого доходу та цілей, яких хочете досягти в соціальній мережі. Продумайте сценарій для відео, створіть розклад, щоб викладати їх з певною періодичністю.
Деякі автори навіть наймають команди спеціалістів, які слідкують за акаунтом або допомагають у зйомці роликів. Це можуть бути стилісти, гримери, сценаристи і навіть режисери, якщо передбачається серія тематичних роликів на конкретну тему, які точно наберуть мільйони переглядів. Практично в увесь контент вкладаються певні суми грошей, якщо ви хочете не просто "вистрілити" в ТікТок на кілька днів, а зміцнитися в якості топ-блогера і стати впізнаваною особистістю.