Розміщуємо рекламу в Одноклассниках

Реклама - це дуже ефективний спосіб звернути увагу людей на вашу ідею або товар. Сьогодні реклама в соціальних мережах набирає все більшої популярності. Наприклад, в Одноклассниках знаходиться досить велика кількість платоспроможною аудиторією від 30 років, які могли б купити ваш продукт або зробити якусь іншу бажану дію.

Про видах реклами в соціальних мережах

Реклама в соціальних мережах ділиться на кілька основних типів, від яких формується вартість і ефективність. Розглянемо кожен вид і його особливості докладніше:

• Куплені пости в групах і / або у розкручених акаунтів. Суть полягає в тому, що ви купуєте в якої-небудь групи право розмістити рекламне оголошення від їх особи. Купувати бажано у великих спільнот, які вже мають сформовану аудиторію і репутацію. Крім кількості учасників потрібно звертати увагу, наскільки вони активно коментують записи, ставлять «класи» і оцінки.

  Дивіться також на те, як часто група публікує рекламні пости. Якщо постійно, то це не дуже добре, оскільки увагу учасників в цьому випадку досить важко залучити. Якщо ж занадто рідко, то це привід насторожитися, адже, можливо, у цієї групи не дуже гарна репутація серед рекламодавців. Оптимальна кількість реклами - 1-2 поста в день;

• Таргертірованная реклама. За допомогою спеціальних систем користувачеві показується ненав'язливий рекламний контент. У цьому випадку замовник може сам вибрати кількість показів реклами, локацію, вік, стать та інші дані тих користувачів, кому вона буде показана. Тобто рекламу бачать лише потенційно зацікавлені в ній люди. Якщо грамотно підійти до оформлення рекламного контента і не поскупитися на бюджет, то можна домогтися непоганий конверсії.

Спосіб 1: Реклама в групах

У випадку з вибором і замовленням реклами в соціальних мережах не можна дати однозначну покрокову інструкцію, а лише загальні поради, Розгрупувати по етапах:

1. На першому етапі проаналізуйте свою цільову аудиторію (ЦА), тобто тих людей, які будуть або повинні бути зацікавленими в вашому реченні. Наприклад, якщо ви поширюєте якесь спортивне харчування, то, швидше за все, ваші клієнти - люди, які професійно займаються спортом.
2. Аналогічно з першим кроком, зробіть аналіз тематики групи і її основної аудиторії. Так що навряд чи ви отримаєте велику конверсію, якщо будете продавати спортивне харчування в групах, присвячених в'язання та / або городу. Варто додати в окрему категорію груп ті, які присвячені жартів і гумору, оскільки там зазвичай більшість товарів продається добре, але є і високі шанси прогоріти.

   Не варто забувати, що в ідеалі в групі повинно бути багато учасників (чим більше, тим краще), і при цьому вони повинні більш-менш активно оцінювати та коментувати записи спільноти.

3. Якщо основна ЦА групи збігається з вашою, плюс вас влаштовує кількість учасників і інформації, що публікується сторонньої реклами, то вам потрібно домовитися з адміністрацією про публікацію свого рекламного поста. При зацікавленості у співпраці з рекламодавцями з боку адміністрації групи, в описі до неї повинні бути прикладені контактні дані. Відвідайте профіль адміністратора / відповідальної особи спільноти.
4. Напишіть йому повідомлення про те, що хотіли б придбати рекламу в його групі. Обов'язково поцікавтеся цінником, якщо такий ніде в групі зазначений не був.
5. Якщо вас все влаштовує, то домовтеся про оплату. Зазвичай адміністратори беруть передоплату в 50-100%, тому заздалегідь перегляньте групу на наявність інших рекламних постів, щоб бути впевненим у чесності партнера.
6. Підготуйте рекламний пост і відправте адміністратору в особисті повідомлення з проханням розмістити в певний час.
7. Перевірте, розмістили чи пост в групі.

Дану схему можна зробити з декількома громадами, щоб отримати більший ефект. Не варто боятися, що вас кинуть, так як рекламний пост в групі в Одноклассниках в середньому коштує близько 400-500 руб., А заради такої миттєвої вигоди адміністрація спільноти не хотіла б втратити репутацію, отже, рекламодавців в майбутньому.

Додатково можна скористатися спеціальними сервісами, які самі підберуть групи під параметри вашої реклами. Однак такі сервіси рекомендуються тільки досвідченим рекламодавцям, які готують масштабну рекламну кампанію.

Спосіб 2: Таргертірованная реклама

Таргертірованная реклама дозволяє показувати свої продукти тільки певної цільової аудиторії, налаштованої під ваші параметри. В даному випадку доведеться користуватися сторонніми майданчиками, що пропонують подібні послуги. Одна з найзнаменитіших і найбільш підходяща для вас - це MyTarget. Зараз їй, як і Однокласниками, володіє компанія Mail.ru Group. Крім Однокласників, за допомогою цієї платформи можна розміщувати рекламу на інших популярних ресурсах від Майл.ру.

Перейти на MyTarget

Перед запуском рекламної кампанії ознайомимося з основними поняттями, за якими формується ваша ЦА на цьому сервісі:

• Підлога;
• вік;
• Поведінкові та соціальні характеристики. Тобто, ви можете вибрати людей, які, наприклад, цікавляться спортом, комп'ютерними іграми і т.д;
• Якщо ваша реклама має будь-які вікові обмеження, то слід встановити їх теж, щоб її не могли бачити більш молодші користувачі Однокласників;
• інтереси;
• Місцезнаходження споживача;
• У цьому сервісі є такий пункт по підбору цільової аудиторії, як «День народження». У цьому випадку оголошення виведеться тільки тим користувачам, у яких незабаром буде це свято.

Додатково варто ознайомитися з системою оплати за даний вид реклами, тому що вона йде не за посади, як в групах, а за кліки. Наприклад, 1 клік по оголошенню, і з вашого рахунку списують рублів 60-100.

Ознайомившись з основними поняттями, можна приступати до розміщення таргертірованной реклами в Одноклассниках. Використовуйте цей посібник:

1. Як тільки ви перейдете на MyTarget, зможете ознайомитися з коротким описом сервісу і зареєструватися. Щоб почати кампанію, реєстрація обов'язкова. Для цього натисніть у верхній правій частині екрана кнопку «Реєстрація» і серед способів, виберіть іконку тієї соціальної мережі, за допомогою якої вам зручніше авторизуватися. Відкриється вікно, де потрібно тільки натиснути на «Дозволити» і після цього реєстрація буде закінчена.
2. Після реєстрації відобразиться сторінка налаштування кампаній, але раз у вас поки її немає, то буде запропоновано створити її.
3. Спочатку виберіть, що хочете рекламувати. У даній інструкції буде розглянуто приклад створення реклами для сайту. Однак сам шаблон процесу створення рекламної кампанії ніяк не змінюється, якщо задіяти будь-якої іншої пункт зі списку.
4. Вкажіть посилання на рекламований сайт. Якщо це додаток, стаття або пост в групі, то на них також потрібно вказати посилання, але якщо ви просуваєте свій інтернет-магазин, то доведеться завантажити прайс-лист товарів.
5. Завантажиться сторінка налаштування вибору рекламних пропозицій. Вам потрібно використовувати лише одне - «Банер 240 × 400 в соціальних мережах і сервісах», оскільки тільки в цьому випадку реклама буде показана користувачам Однокласників.
6. Відкриється сторінка налаштування оголошення. Пропишіть опис вашого сервісу / товару, а також додайте банер, використовуючи кнопку «Завантажити 240х400».
7. Нижче знаходиться йти пункт щодо спеціальних міток, які дозволяють оцінити ефективність рекламної кампанії з тих чи інших параметрах. Якщо ви не досвідчений таргетолог, то рекомендується нічого не змінювати в цьому пункті. Єдине, можете вибрати - «Не додавати мітки» за умови, що не збираєтеся розгортати велику рекламну кампанію в соціальних мережах, а хочете обмежитися невеликим числом показів.
8. Тепер йдуть параметри налаштування вашої ЦА. Тут вкажіть стать, вік, інтереси і інші пункти щодо потенційних клієнтів. Розставляйте значення самостійно так, як вважаєте це найбільш вигідним в плані охоплення аудиторії і її якості.
9. Прокрутіть сторінку з налаштуваннями трохи нижче. Під заголовком «Де» потрібно вказати місцезнаходження ваших потенційних клієнтів. Тут можна відзначити галочкою потрібні регіони, країни, області, в загальному можна налаштувати рекламу аж до окремого селища.

   Єдине зауваження: навіть якщо ви просуваєте інтернет-магазин, то не потрібно вибирати весь світ - аудиторія хоч може бути і великий, але навряд чи вона буде зацікавлена ​​в вашому реченні, якщо товар не дійде або буде йти кілька місяців, хоча і бувають виключення.

10. Зараз потрібно налаштувати час запуску реклами та її показу. До цього моменту теж потрібно підійти з усією відповідальністю, враховуючи, що ваша ЦА в якийсь час може спати або бути на роботі. Ставити показ реклами 24/7 рекомендується тільки в тому випадку, якщо у вас велика зона покриття (наприклад, всі регіони і країни колишнього СРСР).
11. Під кінець залишиться лише призначити ціну за кліки. Чим вона вища, тим більше охоплення цільової аудиторії, і більша ймовірність того, що у вас зроблять яку-небудь цільову дію, наприклад, здійснять покупку і т.д. Для нормального функціонування рекламної кампанії сервіс рекомендує виставляти ставку не нижче 70 руб. за клік, але вона може бути значно нижче в залежності від налаштувань ЦА.
12. Перед створенням кампанії зверніть увагу на верхню ліву частину - там написано приблизний охоплення аудиторії в кількості осіб і в процентному співвідношенні до глобальної аудиторії, яка відповідає заданим вами параметрам. Якщо вас все влаштовує, то натисніть на кнопку «Створити кампанію».

Реклама почне показуватися користувачам тільки після того, як вона пройде модерацію і ви поповните рекламний бюджет в цьому сервісі. Модерація зазвичай займає не більше доби.

90% успіху рекламної кампанії залежить не тільки від правильності її налаштування, а й від того, як ви її піднесете кінцевому користувачеві і настільки добре зможете скласти портрет свого цільового клієнта. Як не дивно, останній пункт є одним з найскладніших в правильному виконанні, що часто веде до втрати рекламних засобів.

• ← Чому не відтворюється відео в Одноклассниках
• Ділимося музикою в «Повідомленнях» в Одноклассниках →